SEO MÓVILES: ¿La velocidad de mi página web afecta las conversiones?

SEO MÓVILES: ¿La velocidad de mi página web afecta las conversiones?

Los móviles sigue siendo la plataforma más utilizada en un mundo donde las personas tienen más formas de buscar, explorar y comprar que nunca.

Sin embargo, no es suficiente estar presente. Para crecer, las compañías deben ofrecer una experiencia rápida que los usuarios esperan y demandan hoy.

En el sector minorista, observamos que un retraso de un segundo en el tiempo de carga de los dispositivos móviles puede tener un impacto de hasta veinte puntos en el porcentaje de conversiones.

A su vez, el 54% de los usuarios expresan que cuanto más se prolonga el tiempo de carga del sitio móvil de una marca, mayor es su frustración.

Esto pone a todas las compañías con presencia móvil frente a dos opciones: brindar a los clientes el tipo de experiencia que esperan o prepararse para verlos en otro lugar con un tiempo de carga menor.

Una experiencia móvil lenta aleja a los clientes, una experiencia rápida puede ayudar a atraerlos y preservarlos.


Sin embargo, generalmente me doy cuenta de que las empresas no invierten lo suficiente en brindar experiencias móviles rápidas que pueden generar ingresos y fidelidad a la marca.

No es que las empresas no entiendan que este tipo de experiencia es importante, sino que tienden a considerarlo como un objetivo y no como un trabajo constante.

Sin importar qué tan rápido sea un sitio, la velocidad debe priorizarse continuamente.

Demos un vistazo a los líderes de la industria.

Las marcas «exitosas» incluyen una amplia variedad de compañías que se beneficiaron al brindar una experiencia rápida en dispositivos móviles.

Es clave, por ejemplo, evitar imágenes grandes y presentaciones de diapositivas en un sitio móvil, ya que su carga lenta afecta directamente la calidad de la experiencia del usuario.

Mediante una combinación de almacenamiento en caché del navegador, optimización de imágenes y priorización de contenido en el lado visible, la empresa alemana de comercio electrónico bücher.de solo carga las imágenes si aparecen en el área visible para el usuario.

Esta y otras optimizaciones en su página podrían aumentar su velocidad en un 33% y reducir su tiempo de carga a 3.5 segundos.

La velocidad del sitio móvil también ayudó a impulsar el crecimiento de Telefónica, una de las compañías de telecomunicaciones más importantes del mundo.

Teniendo en cuenta que más del 70% del tráfico web proviene de dispositivos móviles, la compañía propuso aumentar las ventas, reducir los costos de procesamiento y aumentar la autogestión: el equipo decidió probar las páginas Accelerated Mobile (AMP), un estándar de código abierto que permite que las páginas web móviles se carguen de forma casi instantánea.

Gracias al AMP, Telefónica mejoró los tiempos de carga de su sitio móvil en un 70%, es decir, pasó de seis a solo dos segundos en las conexiones 3G. Eso le permitió aumentar la tasa de clics en un 31%.

Incluso si una empresa no participa en el comercio electrónico, la velocidad en los dispositivos móviles puede afectar los resultados finales.

BMW lo verificó cuando renovó su sitio móvil para evocar las mismas sensaciones de velocidad, rendimiento y confiabilidad de sus automóviles.

La compañía impulsó su sitio web mediante el uso de páginas AMP y aplicaciones web progresivas (PWA), una tecnología innovadora que brinda experiencias confiables, seguras y sin problemas, y responde rápidamente a las interacciones de los usuarios, incluso en condiciones de red deficientes.

¿Qué pasó después?

Además de lograr un tiempo de carga hasta cuatro veces más rápido en su sitio web, BMW logró que la proporción de personas que hicieron clic para acceder a su sitio de ventas aumentara del 8% al 30%, lo que representa un aumento de casi el 400%.

Por lo tanto, te ofrecemos una Auditoria Gratuita, que ayuda a las marcas a comprender, medir y comparar la velocidad de los sitios móviles.

Esta solución acompaña a las empresas de cualquier tipo y tamaño, y les permite tomar las medidas necesarias para crecer.

La clave es aprender a brindar las experiencias rápidas que los consumidores exigen en los dispositivos móviles.

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